Satış etkililiğinin ölçülmesi hakkında

Markalardan gönderilen postlerin etkililiğini nasıl ölçüyoruz

Sizin için daha ilgi çekici olan kaliteli reklamlar ve içerik sağlamalarına yardımcı olmak için markaların (gerek Tanıtılan, gerekse organik) postlerinin performansını ölçüyoruz. Söz konusu reklamların ve içeriğin etkililiğini, mağaza içi satışlar hakkında sahip oldukları bilgileri temel alarak ölçmelerine yardımcı olmak üzere reklam ortaklarıyla birlikte çalışıyoruz. Bunun markaların postlerinin sizin için daha yararlı hale getirmelerine yardımcı olacağını umuyoruz.

Bir gıda markasının postlerinin marketlerdeki dondurma satışlarını nasıl etkilediğini bilmek istediğini varsayalım. Kullanıcının gizliliğini korurken bunun çevrim dışı satışları nasıl etkilediğini ölçmek için bir süreç tasarladık. Süreç şu şekilde işlemektedir:

Ölçüm ortaklarımız bize tarayıcı çerez kimlikleri ve/veya okunamayan karıştırılmış (karma değerli) e-posta adresleri, mobil cihaz kimlikleri ve telefon numaraları ile bunların ilgili kimlik numaralarını içeren bir liste gönderir; daha sonra biz listeyi kullanıcıların X hesapları ile ilişkilendirilmiş bilgiler ile eşleştiririz. Bir eşleşme bulunduğunda, ölçüm ortağımız ile yalnızca eşleşme kimlik numarasını ve X'daki gıda markalarının postlerini görüntüleme ve bunlara tıklama gibi etkinliklerin bilgilerini paylaşırız. Ortağımız bundan sonra çevrim dışı satışlara etkiyi, X'da markanın içeriği gösterilen kullanıcıların dondurma satın alımlarını gösterilmeyenler ile karşılaştırarak ölçebilir. Ortağımız yaptığı istatistik analizin toplu sonuçlarını marka için hazırlanan bir rapora dahil eder.

 

Gizlilik göz önüne alınarak yapılan ölçüm

Ölçüm sürecimizde gizliliğe saygılı olmak amacıyla; gizlilik uygulamalarını bağımsız olarak incelemesi için X'ın çevrimdışı satışlara olan etkiyi ölçmek üzere birlikte çalıştığı ilk ortak olan üst düzey danışmanlık firması Datalogix'i tutmak gibi ek önlemler aldık. Firma aşağıdakileri doğruladı:

• Datalogix, X'a bireysel kullanıcıların satın alımları hakkında asla bilgi göndermemektedir.
• Datalogix'in reklamverenler için hazırladığı raporlara yalnızca toplu bilgiler dahil edilmektedir.
• Raporlarda, bireysel kullanıcıların satın alımlarını ortaya çıkarmayacak şekilde yeterince büyük boyutta gruplar kullanılmaktadır.
• Datalogix, X'dan aldığı bilgileri yalıtmakta ve bunları bireysel kullanıcılar hakkındaki mevcut veri kümelerinin bünyesine almamaktadır.