Politique en matière de Partenariats payants
Les posts sponsorisés via les services publicitaires de X sont marqués comme « Sponsorisés » et doivent respecter nos Politiques relatives aux publicités X. Certains posts organiques non sponsorisés peuvent également être considérés comme des promotions, publicités ou placements de produits payants (« Partenariats payants »).
Voici des exemples de Partenariats payants :
Un utilisateur, un créateur ou une marque, par exemple, a été ou peut être payé pour un post (avec de l'argent, des cadeaux, des prêts de produits ou d'autres récompenses ou primes).
Un post est créé dans le cadre d'une relation commerciale (comme un contrat actuel ou récent d'ambassadeur de marque), ou en lien avec celle‑ci.
Un post comprend un lien d'affiliation ou un code de réduction grâce auquel l'utilisateur peut recevoir un avantage, une prime ou une récompense sous une forme ou une autre.
Les posts organiques qui sont publiés dans le cadre d'un Partenariat payant doivent indiquer de manière claire et bien en vue la nature commerciale d'un tel contenu. Ils peuvent, par exemple, inclure les hashtags « #publicité », « #partenariatpayant » ou « #sponsorisé ».
L'omission d'une telle indication claire et bien en vue est susceptible d'entraîner des sanctions.
En plus de respecter les Règles de X, les utilisateurs qui participent à des Partenariats payants, dont les créateurs et les marques, doivent se conformer à toutes les lois et réglementations en vigueur, notamment, mais sans s'y limiter, l'ensemble des lois relatives à la publicité et des réglementations FTC, notamment les guides de la FTC concernant l'utilisation de témoignages et de cautions dans des publicités.
Les règles et les conseils relatifs aux Partenariats payants peuvent varier d'un pays à l'autre et sont susceptibles d'évoluer. Vérifiez donc que vous suivez l'ensemble des règles et directives s'appliquant au pays concerné.
La disposition ci‑dessous s'applique aussi au Royaume‑Uni :
Les créateurs doivent inclure toutes les indications applicables requises pour spécifier la nature commerciale de leur contenu, le hashtag #ad, par exemple. Gardez à l'esprit que tous les posts visant à générer des ventes, y compris les posts créés par un utilisateur ayant un intérêt commercial spécifique pour une marque donnée (comme le responsable de l'entreprise en question) exigent une telle indication.
L'omission de cette indication claire et bien en vue est susceptible d'entraîner des sanctions, comme spécifié dans la section ci‑dessus.
Les créateurs peuvent aussi consulter le guide Influencers' Guide to Making Clear that Ads are Ads conçu par le CAP (Committee of Advertising Practice) et la CMA (Competition and Markets Authority) à l'attention des influenceurs.
Les utilisateurs qui pensent avoir repéré un Partenariat payant ne présentant pas l'indication appropriée peuvent en faire part directement à la marque concernée ou à une autorité de régulation appropriée, comme l'ASA (Advertising Standards Authority).